O Design do Orgulho

Atualizado: 10 de Dez de 2019

A arte do logotipo e design de impressão a partir de uma perspectiva queer.

Se você é um artista de mente aberta, um empresário que deseja atrair clientes LGBT ou um empreendedor em busca de novas maneiras de se conectar com seu público LGBT, pode estar se perguntando por onde começar quando se trata de design gráfico. Na história relativa, os estabelecimentos LGBT só saíram do armário há pouco tempo. Além da boa e velha bandeira do arco-íris, usada repetidas vezes, não há muito consenso sobre como abordar o design de logotipo e o branding com um público LGBTQ em mente.


Longe de querer traçar um guia de estilo definitivo, temos aqui compilado uma seção do design LGBT para ilustrar que a estética queer é tão diversa quanto a própria comunidade.


Símbolos LGBT na história

Seria bom se pudéssemos deixar todos os rótulos e viver sem colocar as pessoas em categorias. Dito isso, os rótulos podem servir a um propósito, especialmente quando se trata de moldar a identidade. Significaram muito para a comunidade LGBT, às vezes para o bem, às vezes para o mal, mas de qualquer forma você vai querer levar em conta esse histórico antes de criar seu próprio design queer.

Hoje, os termos associados ao acrônimo 'LGBTQ' são de conhecimento comum, mas nem sempre foi esse o caso. Na idade das trevas gays (em algum momento antes da pesquisa de Kinsey ter revelado quantos de nós realmente existem), a pouca quantidade de informação disponível sobre a comunidade gay era pura difamação. 'Homossexual', um termo médico associado à doença mental e sinônimo de pedofilia, era frequentemente a única palavra disponível para descrever pessoas queer de qualquer tipo (excluindo insultos). Com grande parte da comunidade clandestina e sem modelos de papéis presentes na mídia, muitas pessoas LGBT só aprenderam o nome para o que eles estavam experimentando, encontrando o termo em um dicionário médico, sempre em um contexto negativo.


Quando o movimento norte-americano de libertação gay começou no final dos anos 60, termos clínicos como 'homossexual' e 'transexual' foram abandonados para o 'homófilo' mais positivo (e depois simplesmente 'gay') e 'transgênero'. Os membros da comunidade LGBT também desenvolveram símbolos visuais para representar suas identidades, transfigurando símbolos sexuais tradicionais para refletir as linhas indefinidas de identidade e orientação de gênero.


Os símbolos LGBT mais comuns são:

  • O triângulo rosa, uma marca alimentada pelo ódio atribuída aos gays pelos nazistas, e o triângulo negro para lésbicas (ambos apropriados pela comunidade);

  • O designer gráfico Tom Doerr escolheu o lambda grego para a Aliança dos Ativistas Gays, e eventualmente se tornaria o símbolo dos direitos de gays e lésbicas em todo o mundo;

  • A Bandeira do Arco-Íris foi projetada por Gilbert Baker, em 1978, como um símbolo mais positivo de inclusão e esperança para a comunidade LGBT.

No passado, o simbolismo carregava grande peso para a comunidade queer, apoiando seus esforços para definir-se e apropriar-se das conversas que estavam sendo feitas sobre isso. Hoje, com a aceitação da comunidade queer crescendo em todo o mundo, o design focado em LGBT pode ter um significado mais amplo, com forte presença em branding e marketing em diversos setores e circunstâncias, desde serviços jurídicos até promoções de TV, até convites de casamento.


Quando se trata de arte e design gráfico que fala com as pessoas LGBT, temos uma história rica para lembrar e muito material para trabalhar.


Designs LGBT arrojados

Sair do armário para amigos e familiares exige muita coragem e, mesmo que isso possa causar um mal estar inicial, é ainda uma grande conquista. Depois, é fácil sentir que você pode enfrentar qualquer coisa, dizer a alguém, gritar no som do topo da montanha. Com isso em mente, não é de admirar por que a comunidade LGBT adotou o símbolo mais alto e mais brilhante de todos, o arco-íris.


Uma estética de design arrojado, arco-íris ou não, capta esse espírito de poder. Para bares gays, eventos de orgulho, mensagens importantes e qualquer estabelecimento que esteja buscando um espaço queer definitivo, diga-o alto e orgulhoso com um design ousado.

Cartas colossais, cores vibrantes, uma mensagem maior que a vida.


HYQueer pensa fora do arco-íris com um gradiente vívido.

Designs LGBT sutis mas ao mesmo tempo fortes

Grande parte da história queer ocorreu dentro do armário. Esse não é o caso ultimamente, mas ainda há indícios de que não abandonamos totalmente a abordagem recatada. Com as mudanças de gêneros, todo um espectro de orientações e androginia, a ambiguidade tende a fazer parte do pacote, e isso pode aparecer no design. Não importa se seu design está falando para um público variado ou se simplesmente não precisa de extras para declarar sua orientação, pode haver um poder dinâmico em manter as pessoas adivinhando.


As vezes uma palavra pode dizer tudo.


Um design de identidade de marca moderno e minimalista representando o Festival de Cinema Frameline LGBT.


Designs LGBT que celebram o amor e inspiram solidariedade

A comunidade LGBT percorreu um longo caminho em um curto espaço de tempo, mas ainda há muita oposição a ser enfrentada, desde o bullying comum até a discriminação legal. Se o seu objetivo é reduzir qualquer um desses problemas, a arte e o design podem ser uma forma eficaz de atingir um acorde emocional. Os seguintes desenhos lembram as pessoas de nossa humanidade comum e capturam o poder universal do amor.


"Lesbians and the Law" design de capa de livro criado pela CANDesigner.

Designs LGBT que quebram tradições

A maioria dos agitadores da libertação gay provavelmente não estavam tentando ser pioneiros, eles estavam apenas tentando ser eles mesmos e viver suas vidas de uma maneira autêntica. Em uma cultura heteronormativa, foi preciso uma quebra nos padrões. Da mesma forma, uma abordagem de design não tradicional irá apelar para pessoas que tiveram que renunciar à tradição em suas próprias vidas.

As mãos dos amantes tatuados substituem a tradicional caligrafia de convites de casamento tradicionais.

Designs LGBT que honram o passado

Embora o tratamento histórico das pessoas LGBT nem sempre tenha sido bonito, a dificuldade inspirou notável subversão artística. Os designs a seguir inspiram-se no passado, transformando símbolos clássicos de gênero ou uma estética vintage em um futuro progressivo com aquele toque gay especial.



Designs LGBT que reinventam marcas convencionais

É fácil sentir-se alienado sendo estranho em uma sociedade onde a grande maioria da tv, dos filmes e até mesmo anúncios são direcionados para pessoas heterossexuais. Talvez no futuro as coleções fiquem confusas o suficiente para se tornarem indistinguíveis, mais abaixo estão algumas marcas que não puderam esperar tanto tempo. Esses canais não estão simplesmente incluindo a comunidade gay em seus esforços de design, eles estão fazendo tudo isso especialmente para eles. Embora o mês do orgulho seja a oportunidade óbvia para uma reformulação das marcas queer, não há tempo melhor do que o presente para celebrar a diversidade.

McDonald's

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